● 專業名稱的由來

很多人認為視覺傳達設計就是“平面設計”、“圖形設計”，這樣的認識有局限性。雖然視覺傳達設計最早起源于“平面設計”或稱“印刷美術設計”，但 隨著現代設計的范圍逐步擴大，數字技術已經滲透到視覺傳達設計的各個領域，多媒體技術手段對藝術與設計的影響和參與也越來越深。

2012年以前藝 術類專業目錄中并沒有視覺傳達設計這個名字，人們看到更多的是平面設計。而科技發展日新月異，設計表現的內容已無法涵蓋一些新的信息傳達媒體，視 覺傳達設計便應運而生。　　

2012年新版專業目錄將部分專業進行了調整，藝術設計專業被細分為：視覺傳達設計、環境設計、產品設計等專業。視覺傳達 設計在國外興起較早，國內一些院校也是很早就設立了這個專業。從名字上來看，這個專業名稱更加科學、嚴謹，蘊含著未來設計的趨向。

● 什么是視覺傳達設計？　　

視覺傳達設計是指依據特定的設計目的，對信息進行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設計創作，是將可視化信息傳達給受眾并對 受眾產生影響的過程。　　

簡單來說，視覺傳達設計是通過視覺媒介表現傳達給觀眾的設計。它是“給人看的設計，告知的設計”。視覺傳達一般歸納為： “誰”、“把什么”、“向誰傳達”、“效果、影響如何”四個程序。在我們的生活中視覺傳達設計所涉及到的領域有很多，如電視、電影、建筑物、造型 藝術、各類設計產品，以及各種圖標、舞臺、文字設等。　　

清華大學美術學院教授何潔認為，20世紀以來，數字化媒體的出現使社會環境發生了質的變 化，靜態的媒體時代已經不能完全滿足新世紀的需求。視覺設計也漸漸超越了其原先的范疇，走向愈來愈廣闊的領域。網絡技術、數碼藝術設計、數字電影 電視、多媒體廣告短片等相繼登上歷史舞臺。人們企盼視覺傳達設計在新精神、新藝術、新工具、新空間、新媒體空前發展的情形下，能夠展現出神奇的風 貌，滿足各方面的需求。

● 核心課程有哪些？　　

視覺傳達設計專業的主要課程有：設計基礎、品牌設計、廣告設計、包裝設計、編排設計等。各校的課程設置根據培養方向和教學特點有所不同。　　

例如 ，浙江大學視覺傳達設計專業本科核心課程主要分為三大塊：

一、視覺要素基礎訓練課程。如圖形語言、色彩語言、創意形態學；

二、平面設計類課程。如品牌設計、包裝設計、書籍裝幀與版式編排設計等；

三、多媒 體、綜合設計類課程。如交互設計、影像設計、動畫設計、展示設計等。

著重培養學生對圖形、色彩、文字等視覺要素的敏銳感知力和創造力，訓練學生運用視覺元素進行平面設計綜合表達能力，突出對多媒體技術在視覺設計中 的應用，強調技術和視覺設計的交叉融通。

就業前景

● 產業發展有空間　

在2014年10月教育部公布的全國各省市低就業率本科專業名單中，藝術設計學被列為低就業率專業。但比較具體省市名單我們不難發現，設計類專業只有在 內蒙古、遼寧、吉林、山東、甘肅等五省呈現了就業率的低狀態。可見，就業率高低在不同地域有很大差異。　　

2004年到2012年，我國文化產業增加值從 3100億元增加到1.8萬億元，增加值年均增速超過23%。據最新統計，相關產業對今年經濟總量增長的貢獻率有望超過5.5%。文化創意產業不斷優化并保持快 速增長，給設計領域發展帶來了無限的空間。從電視到網絡、從品牌到包裝、從廣告到形象設計，設計的功能和作用不斷放大，影響力涉及社會的各個方面 和行業。

● 主要就業方向　　

不少從業人員表示，這是一個實踐性很強的專業，表現力和創造性是非常重要的。

視覺傳達設計在就業方向上主要可以分為三大塊兒：

一是二維平面設計，例如，標志設計、插圖設計、書籍裝幀、海報設計等；

二是三維立體設計，展示設計、包裝設計等；

三是四維設計，例如，舞臺設計、影視廣告設計、公司推廣短片等。

對于畢業生來說，不需要你面面俱到，只要把基礎知識、基本能力掌握扎實，選好一個方向，把握一技之長，找工作還是不成問題的。

● 畢業生

1.可以在廣告公司、設計公司、彩色印刷、家裝公司、企業策劃設計公司等設計部門擔任平面設計、裝飾設計、效果圖設計、展覽、展示設計等工作；　　 

2.可在出版機構、報社、雜志社、網站等媒體、相關設計類企業的設計部門從事美術編輯、攝影、刊物設計、裝幀設計、產品包裝設計、網站形象設計、網 頁制作、Flash設計等工作；　　

3.可在電視臺、影視制作公司、媒體與傳播類公司，從事影視制作、欄目包裝、企業形象宣傳片、產品專題片、視頻拍攝 、影視編輯等工作；　　

4.可在相關高等院校或教育機構，從事設計、設計管理、藝術教學等工作。

報考注意事項

目前，在我國高等院校中開設視覺傳達設計專業的學校很多，全國共有700余所。由于開設院校多，想要報考這一專業的考生可選擇空間還是很大的。各個 高校在培養特色和課程設置上也會有不同側重，有的側重于媒體；有的偏向于平面；有的細分了多個專業方向。如，廣州美術學院視覺傳達設計本科專業下 設視覺傳達設計、品牌廣告設計、信息設計三個專業方向。　　

部分高校按以下專業方向培養：青瓷  廣告設計  環境設計  印刷設計  二維數碼設計  平 面藝術設計  數碼媒體藝術  會展與展示設計  影視與數字特效設計。　　

另外，考生還應該注意報考時院校的招生專業名稱。部分院校視覺傳達設計專業 入學時會按“設計學類”大類招生，也有的院校報考時按“設計學類”專業統一報名，入學后再根據考生的興趣分流到具體的專業。如北京工業大學2020年 藝術類本科專業招生簡章中明確規定，學校藝術類專業按設計學類和美術學類兩個專業大類招生，其中設計學類含視覺傳達設計、環境設計、產品設計、服 裝與服飾設計、工藝美術、數字媒體藝術等六個專業。　　

這里提醒重慶藝考畫室的考生及家長要注意的是，按大類招生，各院校開設的專業數量和專業方 向有所不同，最好弄清所報院校的大類中都包含哪幾個專業，找準專業再選擇大類院校。

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